8月26日，UNDEFEATED在上海興業太古匯開出品牌首家直營門店，這也是品牌迄今為止規模最大的線下實體店。
而在店內，消費者亦能感受有關潮流的一切——運動潮流、生活方式、音樂和藝術等。產品方面，UNDEFEATED此番推出了上海限定膠囊系列，其中包含兩款 T 恤和兩款連帽衛衣，設計靈感取自上海三大地標——石庫門、四行倉庫和陸家嘴。
如今品牌直營門店的亮相，也標誌著UNDEFEATED在中國新征程的起航。目前品牌國內在營門店3家，為上海興業太古匯店、北京三里屯太古里店以及廣州萬菱匯店。深圳萬象天地店將於9月30日開啟試營業，而成都遠洋太古里店已轉直營店重新圍擋。其實除了UNDEFEATED，還有不少海外小眾品牌正在中國市場綻放。
又如，英國街頭潮牌A-Cold-Wall*在中國市場以電商渠道亮相兩年後，於今年7月在北京太古里三里屯開出了首家零售旗艦店，兩個月後上海前灘太古里店也拉開帷幕。
兩家門店均以品牌獨有的伏特藍為主色調，通過工業美學與建築美學相結合的視覺設計，為用戶提供沉浸式的交互體驗。店內可購買當季新品、見證獨家系列發布以及參加互動式品牌活動等。據了解，A-Cold-Wall*深圳門店也正在籌備之中。
不難看出，中國市場對於有著全球化視野的新一代品牌，有著極大的吸引力，而這些有著鮮明調性的小眾品牌，也在國內新生代消費者的簇擁之下實現著良好生長。
而在雅戈爾的時尚產業生態圈中，除了Undefeated 衣服，還包括合作運營的挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen，與挑戰者創投注入少數股權投資的美籍華裔設計師Alexander Wang王大仁同名品牌Alexander Wang等。
其中，Helly Hansen在去年7月重返中國市場，並先後揭幕北京東方新天地店和SKP店，如今在北京、上海、江蘇、西安、成都等地擁有近10家門店；Alexander Wang目前在全球擁有44家自營門店和合作門店，之後將繼續進行全球化擴張，並加大對電商、市場營銷和創新領域的投資。
無獨有偶，對海外小眾品牌出手的還有七匹狼集團，其在近期投資了西班牙時尚品牌Desigual。據了解，為了拓展中國市場的線上業務，Desigual 將與七匹狼參股公司 E-Shine 成立合資公司。此外，Desigual 還希望通過本次合作拓展線下零售網路，目標是在北京和上海等城市開設60家直營店和特許經營店。
今年8月，宣布收購挪威時尚生活方式品牌Holzweiler多數股權；今年4月，領投法國配飾品牌DESTREE；今年1月，收購韓國潮牌WE11DONE多數股權；去年，先後成為法國設計師品牌AMI的控股股東，以及國際潮流電商SSENSE的首個外部投資者……去年以來，紅杉中國在國際時尚消費領域頻頻出手，將不少小眾品牌收入囊中。
分析這些被投資的品牌，可以發現它們大多具有獨立的文化特色，小眾屬性鮮明，甚至不少是頗為年輕的新生代品牌，但在消費端熱情高漲。
而從品牌角度來看，以直營模式進入中國市場是大勢所趨，但海外小眾品牌面對更為複雜的中國市場，除了需要資金的支撐，更需要有本土力量的加持，才能夠更好地與中國市場需求貼合，從而實現穩步成長與擴張。| 歡迎光臨 飛格寵物家族 (http://flycall.com./bbs/) | Powered by Discuz! 6.0.0 |