標題: [我有X要交換] 都在穿阿迪達斯小白鞋，可你知道它已經55歲了嗎？ [列印本頁]

---

作者: sdkjchu32    時間: 2023-4-10 14:49     標題: 都在穿阿迪達斯小白鞋，可你知道它已經55歲了嗎？

說起阿迪達斯的明星產品，肯定都會想到那經典的Stan Smith。這雙帶著綠尾的小白鞋，風靡瞭全世界，對於熱愛運動品牌的人來說，幾乎是鞋櫃必備款。

為什麼它這麼受歡迎？它背後的品牌故事又是怎樣的呢？

◆◆◆◆◆

Stan Smith的前世今生

在上世紀60年代，阿迪達斯的網球小白鞋誕生瞭。但其實一開始它根本不叫Stan Smith，而是“羅伯特·愛兒勒（Robert Haillet）鞋”，是按照法國戴維斯杯的網球名將愛兒勒的意見為他設計的。

後來到瞭1971年，愛兒勒退役瞭，阿迪達斯開始尋覓新的簽約明星，於是他們相中瞭當時男子網球世界冠軍美國運動員斯坦史密斯，在談判的過程中，史密斯的經紀人希望阿迪達斯能出一款以他名字為品牌的款式，於是本冠名愛兒勒的網球鞋就這樣轉交給瞭斯坦史密斯。

到瞭1988年，Stan Smith售出瞭2200萬雙，並被列入當年的吉尼斯世界紀錄。

時間進入2008年，Stan Smith的銷量依然是隻增不減，可也正因為如此，導致該鞋在運動鞋市場上大肆泛濫。本來定價並不便宜的球鞋，卻經常出現在品牌折扣店，消費者可以用比原價低很多的價格買到它。

為瞭緩解這樣的市場趨勢，阿迪達斯在2012年開始將Stan Smith清理出場，消費者很難再在市場上看到它的蹤影。

這樣的情況當然引起瞭粉絲的不滿，於是在2014年，Stan Smith重新回歸，並帶著一系列的明星聯名款出現在大眾們的視野，再次在世界上掀起Stan Smith狂潮。

綜上所述，Stan Smith之所以能火五十多年，和它的明星效應脫不瞭關系。從最開始的斯塔史密斯冠軍代言，到後來的潮流明星人手一雙，為Stan Smith帶去瞭不少銷量。

其次，是因為它本身的設計就不太走尋常路，它身上沒有顯著的品牌標志，取代阿迪達斯經典三條紋的是鞋子兩旁的三條小齒孔，幾乎看不清線條，隻有鞋後幫上能清晰看見阿迪達斯的三葉草標志。

簡潔的外形加上明星的帶貨力，Stan Smith想不這麼火，都難。

◆◆◆◆◆

運動品牌如何營銷經典款

除瞭阿迪達斯以外，耐克、新百倫等運動品牌都有著它們著名的經典款，比如耐克的AIR FORCE、New Balance 574等等。

那麼，它們又是怎麼做到讓這些經典款長久不衰的呢？

耐克的AIR FORCE系列可以說是粉絲必備款，它們每年都會在這雙經典款上下不少功夫。和Stan Smith不一樣的是，耐克的AIR FORCE外型多變，不隻一種。而且常常和潮牌做聯名款，覆蓋更廣的消費人群，讓無數粉絲搶破頭皮。

無獨有偶，新百倫的New Balance 574系列火起來的方式和AIR FORCE相差不大。NB 574屬於新百倫入門級的款，每年都會出不同顏色的搭配，讓粉絲著迷不已。

運動品牌好像從來就不缺經典款，但最重視爆款營銷的還是要屬阿迪達斯。2015年阿迪達斯的營銷投入占到銷售總收入的14％，而2012年的時候隻有12％左右。

當然，爆款營銷的效果並不永遠奏效。因為它無法給整個品牌帶來顛覆性的轉變。除瞭Stan Smith、椰子鞋等幾款單品，阿迪達斯其他產品至少在設計上並無出色表現，同時它的品牌基調也不如耐克那麼迎合年輕人喜好。

結語：NewBalance在美國及許多國傢被譽為"總統慢跑鞋"、"慢跑鞋之王"。品牌New Balance 990、New Balance 327、New Balance 237、NB530、2002R、CT302 ...等又潮又好看的系列很受年輕人的喜歡！

---

歡迎光臨 飛格寵物家族 (http://flycall.com./bbs/)

Powered by Discuz! 6.0.0