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New Balance 327憑什麼這麼火？因為它是一隻雞
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作者:
klhasiodh21
時間:
2023-3-10 08:49
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New Balance 327憑什麼這麼火？因為它是一隻雞
要說到今年最火的New Balance，那無疑就是New Balance 327復古跑鞋系列瞭。它的爆火大傢有目共睹，起初的發售價在800左右，後來在二級市場上的價格竟然直接翻倍，其中最風騷的元祖灰配色甚至賣到4000+。在競爭如此激烈的球鞋市場，為何2020下半年成瞭NB327的solo秀？今天頭姐就來為牌迷們扒一扒這雙鞋的前世與今生。
繆斯女神是雞？！
New Balance誕生於1906年的美國波士頓，由愛爾蘭移民WilliamJ. Riley創立，起初這隻是一傢專門訂做整形外科的足弓支撐器和矯正鞋的公司。有一天，當Riley先生在觀察院子裡的小雞時，發現小雞三角形結構的爪子，能的輕松的支撐起幾十倍重的身體，而且上躥下跳都能輕松的保持Balance（平衡），所以他就將從雞身上獲得的啟發運用到新型三點足弓支撐器的設計和研發上，New Balance的名字也隨之應運而生。
時至如今在New Balance一些特殊款式的鞋盒上依然
能看到這隻穿著跑鞋的雞
“總統跑鞋”的背後是死腦筋的技術宅？！
說到New Balance，很多人對品牌的第一印象便是萬年不變的復古慢跑鞋。雖然從前穿他的大咖不少，從美國總統克林頓和奧巴馬，再到蘋果創始人喬佈斯曾是都是他的客戶，也因此冠上瞭“總統跑鞋”的美譽。
但每當頭姐走進New Balance門店或者瀏覽官網，都會被千篇一律大同小異的慢跑鞋型號搞的頭昏腦花，想讓我沖動買單？不存在的，謝謝。
其實這與New Balance一直以來專註於鞋底科技的研發有很大關系，包括大傢熟知的Encap，Abzorb，Revlite等專利技術，在足底減震，穩定支撐以及減輕鞋身重量上做出瞭卓越貢獻。
靈感來自雞腳的足弓器抗扭片，上面刻著："New Balance Arch Support CompanyEST.1906"（新百倫創立於1906年）
隻是再專業的技術宅遇到瞭愛時尚的花蝴蝶，一時也會束手無策，在運動時裝化浪潮的裹挾下New Balance被狠狠的拍在沙灘上，成為瞭年輕人眼裡的老古板。
憑借著喬佈斯硬核穿搭“帶貨”，
New Balance一時間成為瞭技術宅們的“足部聖經”。
復古回潮New Balance重生
2020年絕對是跑鞋回潮的一年，前有Nike x Sacai一鞋難求，後有327火遍全球。風格取材於70年代競速跑鞋的 NB327，設計元素上則承襲瞭自傢三位前輩分別是320，355以及Super Comp。
1976年問世的320是NewBalance傢第一雙運用瞭“N”logo作為裝飾元素的鞋款，在當時還隻是用於馬拉松等長跑項目的競速跑鞋，設計上也多以保障功能為主，但是鞋子獨到的選用瞭克萊茵藍，在象征速度力量的同時，也兼顧著藝術美感。
時至今日，在中古市場上能淘到一雙品相不錯的克萊茵藍320都是值得炫耀一番的喜悅。
作為320的繼承者，New Balance355在320原有的基礎上增加瞭顆粒橡膠大底，而且在配色上也更大膽，采用瞭類似瑞典國旗的黃藍配，也因此更加盤活整雙跑鞋，更具視覺沖擊力。
1977年，Super Comp系列問世，在鞋型上增加瞭保護前腳掌的保護墊，顏色上也不像之前的320和355隻有單一選項，多款配色豐富購買者需求的同時，也間接開辟瞭日後NewBalance傢客制化配色服務的先河。
遺傳著三位前輩的優秀基因，NB 327於2020年誕生。用“出道即巔峰”來形容這雙鞋其實一點也不為過，畢竟身上流淌著New Balance傢族幾十年的心血，迭代式的設計革新，專註細節的匠人精神都在這雙鞋上一一體現。
用祖傳的秘技來背書，恰好又踩在瞭復古風回潮的波浪上，此時的New Balance吸取瞭之前的商業教訓，用各種時尚聯名率先為327造勢，甚至出現瞭主線系列還未上市，聯名合作款已經售罄的奇觀。
當然327的成功不隻有“饑餓營銷”，出色的鞋子設計本身就早已自帶流量瞭。鞋面采用的是豐富的麂皮及尼龍材質，搭配翻毛皮的裝飾細節，讓鞋身看起來相當的復古，再加上鞋身內外個性的「陰陽臉」設計，極大的滿足瞭年輕一代消費群體對於追求個性的需求。
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